Sykkylven, Ålesund og Molde leder norsk designinvasjon i København

I år fyller eksporttiltaket Inside Norway 20 år. Dette feires med rekordstor deltakelse på designfestivalen 3daysofdesign (3DD). Hele 11 designbedrifter stiller ut på den norske paviljongen, og Ekornes, Fjordfiesta, Formfin og LK Hjelle sender både folk og produkter til København.

Fjordfiesta tar med furu

– Hvert år velger vi ut én messe som vi ønsker å satse på. I år mener vi at 3DD er den mest relevante for oss. Den løfter skandinavisk design, hvor vi hører hjemme. Her treffer vi både forhandlere og arkitekter samt eksisterende kunder fra inn- og utland, sier Pål Lunder, administrerende direktør i Fjordfiesta i Molde.

Fjordfiesta har utviklet en kolleksjon med furumøbler tegnet av arkitekten Sverre Fehn (1924-2007). To nyheter i denne serien skal lanseres på 3DD: Furu Taburett og Furu Spisebord.

– Vi tror disse vil bli godt likt av journalister som dekker messen, slik at vi får positiv omtale og mer oppmerksomhet rundt møblene våre. I dag stammer bare 20 prosent av omsetningen vår fra eksport. Fremover håper vi å komme inn på flere større prosjekter i særlig Sverige og Danmark, sier Lunder.

Ekornes satser utenfor hjemmet

Ekornes har lenge hatt en sterk posisjon i privatmarkedet med merkevaren. På 3DD, skal de markedsføre løsninger skreddersydd for hotell, kontor og det maritime segmentet.

– København er en designhovedstad og tiltrekker seg akkurat den målgruppen vi ønsker å nå: Arkitekter, innkjøpere og designinteresserte fra hele verden, sier Helge Overå, global salgsdirektør for kontraktsmarkedet i Ekornes.

Du kan trygt si at eksport er viktig for møbelprodusenten på Sykkylven. Eksportandelen ligger på mer enn 90 prosent. Det er unikt selv innenfor den eksportrettede norske møbelbransjen.

– Behovet for å skape fleksible arbeidsmiljøer med høy komfort og kvalitet i fellesarealer bare vokser. Her ser vi en naturlig plass for våre Stressless-produkter, sier Overå.

Jubileum og sofalansering for LK Hjelle

Møbelprodusenten LK Hjelle har deltatt på store internasjonale designmesser i en årrekke. De siste to årene har Sykkylven-bedriften, som fyller 85 i år, stilt ut på 3DD. I år fristes det med produktlansering.

– Vi skal lansere Less-sofaen vår som toseter, og i en ny farge. Vi lanserte treseteren i fjor, og den ble svært godt mottatt, sier Hilde Renate Sydhagen. Hun er LK Hjelles salgsansvarlig for Europa. Less-serien er designet av Lars Tornøe, en av landets mest toneangivende designere i sin generasjon.

Selvfølgelig tar LK Hjelle også med sine norske designikoner Siesta, Falcon og Modell 711 til København. Disse spiller en nøkkelrolle i produsentens internasjonale satsing.

– Vi har hatt en strålende start på året. Fortsatt stammer om lag 70 prosent av omsetningen vår fra Norge, og internasjonalt er USA vårt største eksportmarked, etterfulgt av Danmark. Fremover vil vi også jobbe målrettet mot det tyskspråklige markedet samt styrke vår tilstedeværelse i Sverige, sier Sydhagen.

Formfin frister med stolhygge

Formfin er en møbelprodusent fra Hundeidvik i Sykkylven. Siden 1946 har de skapt hygge i norske hjem med sine komfortable og funksjonelle møbler. Nå vender de blikket utaskjærs.

– Vi er i startgropen med vår eksportsatsing. Møblene våre er skapt for hygge, og vi tror dette vil fenge et internasjonalt og kvalitetsbevisst designpublikum. Vi lager bare møbler av førsteklasses håndverk og design, som er bærekraftige, miljøvennlige og skapt for å vare i generasjoner, sier Geir Kvalvåg, markedssjef i Formfin.

Blant designobjektene Formfin fra Sykkylven setter sin lit til under 3DD finner vi den elegante loungestolen stolen Port. Den er designet av bergensduoen Vera & Kyte, og ble nominert til den amerikanske designprisen NYCxDESIGN i 2023.

– Vi vil også vise fram Nordic-stolen vår, designet av Ingmar Relling i 1954, for første gang for dette publikummet. Videre tar vi med våre Røst- og My Lounge-stoler, som vi har designet på huset, sier Kvalvåg.

Rekordmange utstillere

Hele 11 designbedrifter stiller ut på 3DD, noe som er ny rekord i Inside Norway-sammenheng. Den norske paviljongen står i Odd Fellows-huset, et iøynefallende rokokkoslott i Københavns gamleby.

I 20 år har en lang rekke norske bedrifter brukt Inside Norway som springbrett for å nå ut til internasjonale markeder. I samme periode har verdien av designbedriftenes eksport økt med 87 prosent, ifølge Statistisk sentralbyrå.

– Designeksporten har tatt et sjumilssteg siden vi begynte med fellesutstilling av norske møbel- og interiørbedrifter på internasjonale designmesser for 20 år siden. Inside Norway-satsingen har vært med på å danne grunnlaget for økt verdiskaping og flere arbeidsplasser over hele landet, sier Egil Sundet, bransjeleder i Norsk Industri Designindustrien.

Han påpeker at eksportveksten viser hvor viktig det er å jobbe jevnt og trutt og være tålmodig. Likevel er bransjesjefen bekymret for fremtiden for ferdigvareproduksjon i Norge.

– Eksporten øker, men dessverre ser vi ikke samme vekst i norsk produksjon. På grunn av dårlige avskrivingsregler og investeringsvirkemidler er det i stedet mange norske merkevarer som bygger opp produksjonskapasitet i for eksempel Baltikum. Da går arbeidsplasser og verdiskaping ut av landet, advarer Sundet.

Første gang på fremadstormende festival

De siste årene har Inside Norway-satsingen rettet seg særlig mot det nordamerikanske markedet. I år er fokuset flyttet nærmere hjemmemarkedet, til 3daysofdesign. Dette er første gang Inside Norway deltar her.

– 3DD er et friskt pust i den internasjonale designbransjen. I stedet for å lukke seg inne i en stor messehall, bruker de hele København som designarena. I løpet av noen få år har arrangørene klart å bygge opp én av verdens viktigste designkonferanser, forteller Annette Hoff, prosjektleder for Inside Norway.

Hun merker stor interesse for den kommende norske utstillingen i København.

– Vi får positiv omtale i både danske og internasjonale medier. Det er mange som er nysgjerrige på norsk design nå, sier Hoff.

(Pressenytt)

Kontaktpersoner:

* Ekornes, Global Sales Director - Helge Overå, mobil 91 52 31 22

* Fjordfiesta, administrerende direktør Pål Lunder, mobil 91 72 44 40

* Formfin, markedssjef Geir Kvalvåg, mobil 92 41 35 33

* LK Hjelle, Head of Sales Europe - Hilde Renate Sydhagen, mobil 90 07 70 87

* Designindustrien, bransjesjef Egil Sundet, mobil 90 92 21 92

* Designindustrien, prosjektleder Annette Hoff, mobil 97 14 78 22