Relansert Norheim økte salget med 60 prosent
LØNNSOMME DESIGNINVESTERINGER: Hensikten med Design Effekt er å vise fram resultatene av norske designinvesteringer, understreker Skule Storheill og Marianne Utnes Kjøsnes i Norsk Designråd. Foto: Erlend Sæteren
Utmerkelsen ble overrakt Gresvig under Næringslivsdagen 2009, som ble arrangert av Norsk Designråd 15. oktober.
– Gresvig har bevist at strategiske designinvesteringer gir konkrete resultater, og er nå offisielt én av Norges aller beste på å skape lønnsomhet gjennom å investere i design, forteller Skule Storheill, innovasjonsdirektør i Norsk Designråd.
Design Effekt er den første utmerkelsen av sitt slag i Norge – og dessuten én av få på verdensbasis. Juryen, som utelukkende besto av representanter fra næringslivet, vurderte lønnsomheten og resultatene i totalt 36 søknader, og 18 av disse ble tildelt utmerkelsen.
– Strategisk bruk av design kan være et svært effektivt virkemiddel for å kapre markedsandeler og påvirke bunnlinjen, noe vi nå har funnet mange eksempler på. Dette bør inspirere flere bedriftsledere til å satse sterkere på design som forretningsverktøy, sier juryleder Gro Myking, som er markedsdirektør i Posten Norge.
Fra traust til trendy
Norheim er en av Gresvigs egenproduserte merkevarer, og har gjennom mange tiår hatt en sterk posisjon i friluftssegmentet i Norge. Utover 2000-tallet begynte salget å synke, og Gresvig skjønte at noe måtte gjøres.
– Merkevaren hadde blitt litt traust, og mistet oppmerksomhet i forhold til konkurrentene. Vi skjønte at vi måtte revitalisere Norheim, forteller Lars Tomas Tveit i Gresvig.
I 2005 satt den norske sports- og fritidsaktøren seg ned med Mission Design for å redde Norheim-merket. Tidligere hadde Norheim blitt benyttet ganske tilfeldig på ulike produkter, og manglet en helhetlig merkevareplattform. Nå fikk Norheim en ny identitet knyttet til mangfold og allsidighet kombinert med merkets historiske posisjon. Produktene fikk ny og tidsriktig innpakning med forankring i den nostalgiske følelsen som mange nordmenn fremdeles har i forhold til merkenavnet.
Mellom 2006 og 2008 økte det relanserte Norheim-merket salget med hele 60 prosent, mens totalmarkedet kun steg med 24 prosent i denne perioden. – Særlig på småvarer, som undertøy og sokker, fikk vi en massiv salgsøkning. Relanseringen har hatt en veldig god økonomisk effekt for hele selskapet, sier Tveit.
Styrket lønnsomheten
I tillegg til mer salg og større markedsandeler bidro designprosessen også til å øke lønnsomheten per solgte Norheim-produkt. – Lønnsomheten til G-Sport-butikkene våre har gått opp med 7 prosent. Dette henger både sammen med at produksjonskostnadene har gått ned, og med at markedet har vært villig til å betale mer for Norheim-produktene etter relanseringen, sier Tveit.
Han forteller at Gresvig jobber fortløpende med å videreutvikle Norheim og andre merkenavn i porteføljen. – Vi møter stadig tøffere konkurranse, og er derfor helt avhengige av å ha et kontinuerlig fokus på design og produktutvikling. Kundene våre er kresne og bevisste, så vi må hele tiden være skjerpet. Design gir oss et konkurransefortrinn og er en kritisk suksessfaktor for Gresvig, sier Lars Tomas Tveit.
(Pressenytt)
Kontaktpersoner:
* Norsk Designråd, prosjektleder Marianne Utnes Kjøsnes, tlf 23 29 25 50, e-post muk@norskdesign.no
* Norsk Designråd, FoU- og innovasjonsdirektør Skule Storheill, tlf. 23 29 25 54, mobil 901 03 361
* Norsk Designråd, informasjonsdirektør Grete Kobro, tlf. 23 29 25 57, mobil 907 65 971
* Gresvig, Lars Tomas Tveit, mobil 975 98 658
Her er de 18 bedriftene som mottar utmerkelsen Design Effekt 2009. Samtlige har bevist at strategisk satsing på design gir positivt utslag på bunnlinjen:
Akademika – gått fra 150 til 215 millioner kroner i omsetning etter rebranding.
BBS – økte synligheten med 40% med ny visuell identitet.
Brynhild-Gruppen – salgsvekst på 148% etter relansering av klassikeren Dent.
Diplom-is – moderniserte Dream-isen og doblet markedsandelen.
Expo Nova – årlig vekst på 20% etter modernisering og ny identitet.
Flyktninghjelpen – 10 millioner kroner i nettsalg etter ny webdesign.
Gresvig – 60% omsetningsvekst etter relansering av merkevaren Norheim.
Hennig-Olsen – økte issalget med 56% etter tydeliggjøring av merkevaren.
Håg – 280% salgsøkning etter å ha lansert en ny stolserie.
Håg – doblet salget av stoler til møterom.
Jordan – økte markedsandelen på tannbørster fra 63% til 70%.
Kondomeriet – økte salget med 63% etter ny grafisk profil og nettløsning.
Lofotprodukt – fra regional til nasjonal aktør, 300% salgsøkning.
Norsk Matraps – fra 125.000 til 470.000 flasker med matoljen Odelia.
NRK – strategisk designbruk hjalp NRK Super med å gå forbi Disney Channel.
Pierre Robert – femdoblet omsetningen på undertøy etter ny produktdesign.
Silver Pensjonsforsikring – solid merkevare på rekordtid - 60% av nordmenn vurderer nå å bytte fripolise.
TINE BA – snudde nedgang til oppgang ved å relansere Litago barneyoghurt.
Dette er Design Effekt
* Tildeles designprosjekter der det er tydelig dokumentert årsak og virkning mellom design og prosjektets suksess.
* Arrangeres av Norsk Designråd, som har som formål å inspirere og bidra til at norsk næringsliv investerer i design i sin forretningsutvikling.
* Deles ut årlig under Næringslivsdagen, som i år arrangeres 15. oktober 2009.
* Årets jury ledes av markedsdirektør Gro Myking i Posten Norge, og består av Katinka von der Lippe (design- og R&D-sjef i Think), Harald Barfod (markedsdirektør i Peppes Pizza), Sverre Høven (kommersiell direktør for Flytoget), Jens Herman Ruge (jurist i Patentstyret), Benedikte Solberg (marketingdirektør i Jøtul) og Øyvind Lilaas (administrerende direktør for Lilaas).
* Utmerkelsen er utviklet etter modell av Design Effectiveness Award (DEA).
* For mer informasjon om Design Effekt: http://www.norskdesign.no/design-effekt/category8008.html
