Fyller København med norsk design

– Designeksporten har tatt et sjumilssteg siden vi begynte med fellesutstilling av norske møbel- og interiørbedrifter på internasjonale designmesser for 20 år siden. Inside Norway-satsingen har vært med på å danne grunnlaget for økt verdiskaping og flere arbeidsplasser over hele landet, sier Egil Sundet, bransjeleder i Norsk Industri Designindustrien.

Nær dobling i designeksporten

I 20 år har en lang rekke norske bedrifter brukt Inside Norway som springbrett for å nå ut til internasjonale markeder. I samme periode har verdien av designbedriftenes eksport økt med 87 prosent, ifølge Statistisk sentralbyrå.

– Storparten av eksportveksten har kommet de siste 10 årene, og viser hvor viktig det er å jobbe jevnt og trutt og være tålmodig. Våre nærmeste konkurrenter i Sverige og Danmark har etablert seg som designland gjennom mange tiår. Norsk design er en utfordrer som stadig flere legger merke til, sier Sundet

Likevel er bransjesjefen bekymret for fremtiden for ferdigvareproduksjon i Norge.

– Eksporten øker, men dessverre ser vi ikke samme vekst i norsk produksjon. På grunn av dårlige avskrivingsregler og investeringsvirkemidler er det i stedet mange norske merkevarer som bygger opp produksjonskapasitet i for eksempel Baltikum. Da går arbeidsplasser og verdiskaping ut av landet, argumenterer Sundet.

Første gang på fremadstormende festival

De siste årene har Inside Norway-satsingen rettet seg særlig mot det nordamerikanske markedet. I år er fokuset flyttet nærmere hjemmemarkedet, til den fremadstormende danske designfestivalen 3daysofdesign (3DD). Dette er første gang Inside Norway deltar her.

– 3DD er et friskt pust i den internasjonale designbransjen. I stedet for å lukke seg inne i en stor messehall, bruker de hele København som designarena. I løpet av noen få år har arrangørene klart å bygge opp én av verdens viktigste designkonferanser, forteller Annette Hoff, prosjektleder for Inside Norway.

Hun merker stor interesse for den kommende norske utstillingen i København.

– Vi får positiv omtale i både danske og internasjonale medier. Det er mange som er nysgjerrige på norsk design nå, sier Hoff.

Rekordmange utstillere

Hele 11 designbedrifter stiller ut på 3DD, noe som er ny rekord i Inside Norway-sammenheng. Den norske paviljongen står i Odd Fellows-huset, et iøynefallende rokokkoslott i Københavns gamleby.

Blant årets utstillere finner vi også en 20-årsjubilant, nemlig Northern fra Oslo. Møbel- og belysningsprodusenten feirer sitt runde år med hele 20 produktlanseringer spredt utover 2025, og flere av skjer i København.

– Vi har med oss vakre lamper, stoler, sofaer og tepper som vi jobbet med i flere år på utviklingssiden. Nå gleder vi oss til å vise dem fram til verden for aller første gang, sier kommunikasjonssjef Marius Størseth. Han forteller at om lag 70 prosent av inntektene til Northern stammer fra eksportmarkedet.

– Gull verdt å stå samlet

Markedsdirektør Susann Haneborg i Varier Furniture mener Inside Norway er et svært nyttig supplement til eksportsatsingen.

– Bransjen vår består av mange små aktører, de aller fleste av oss mangler musklene som behøves for å gjøre et skikkelig inntrykk i løpet av et stort designevent med mange brands og sterk konkurranse. Derfor er det gull verdt å kunne gå sammen, stå samlet, og dra i samme retning for å sette norsk design på kartet, sier hun.

Varier, som har en eksportandel på hele 95 prosent, stiller kun ut på én internasjonal designkonferanse i år. Det var ingen tvil om hvilken det skulle være:

– Konseptet til 3DD er fantastisk, hele byen er i bevegelse, og det er herlig å slippe unna de massive messehallene som har preget større sammenkomster innen møbel- og designindustrien i mange år nå, sier Haneborg.

(Pressenytt)

Kontaktpersoner:

* Designindustrien, bransjesjef Egil Sundet, mobil 90 92 21 92

* Designindustrien, prosjektleder Annette Hoff, mobil 97 14 78 22