Bedre Ås-råd til norske bønder

– Norge trenger flere virksomheter som tør å utvikle nye løsninger og ta nye markeder. Da må de forstå kundene og behovene bedre og teste ideene tidlig. Jeg er glad for at så mange gode søknader har kommet inn, og håper årets tildelinger kan bidra til økt konkurransekraft og nye arbeidsplasser, sier næringsminister Cecilie Myrseth (Ap).

Norsk Landbruksrådgiving: Vil gjøre det enklere å finne riktig råd

Norske bønder må ta stadig flere og mer komplekse beslutninger gjennom året. Likevel er mye av rådgivningen de trenger organisert etter fagområder og interne strukturer, og ikke etter utfordringene bonden faktisk møter hver dag. Nå vil Norsk Landbruksrådgiving (NLR) på Ås gjøre det enklere å finne riktig hjelp til riktig tid.

Sammen med designmiljøet Norse Digital skal NLR bruke designmetodikk, brukerinnsikt og testing for å forstå hvordan bønder søker informasjon, hvilke barrierer de møter og hvilke behov de har gjennom driftsåret. Målet er å utvikle tjenester som tar utgangspunkt i bondens situasjon, enten det handler om økonomi, sykdom, produksjonsomlegging eller andre utfordringer på gården.

En mer brukerorientert organisering av rådgivningstjenestene kan gjøre verdifull kompetanse lettere tilgjengelig, bidra til bedre beslutninger på gårdsnivå og styrke både lønnsomhet og bærekraft i næringen.

Ros fra juryen: – Et innovasjonsløft

Juryen roser prosjektet for å vise hvordan design kan brukes til å utvikle tjenester med utgangspunkt i brukernes faktiske behov.

«Med over 24 000 medlemmer er Norsk Landbruksrådgiving en stor og sentral aktør i norsk landbruk. Prosjektet har derfor potensial for bred spredning og stor nytteverdi. Samtidig representerer det et innovasjonsløft i hvordan organisasjonen utvikler og organiserer sine tjenester gjennom systematisk brukerinnsikt og testing,» står det i juryuttalelsen.

Prosjektet får 350 000 kroner fra DOGA.

Hjelper innovatører med å ta riktige valg

I år mottar 18 virksomheter til sammen åtte millioner kroner i støtte fra DOGA. Prosjektene spenner over en rekke bransjer og landsdeler, men har én ting til felles: En plan om å bruke design tidlig i innovasjonsløpet for å redusere risikoen for å satse feil.

– Støttebeløpet er lite sammenlignet med hva det kan koste en bedrift å investere i en løsning som ikke treffer markedet. Målet med støtten er å gjøre bedriftene bedre i stand til å ta riktige valg tidlig. Dette er først og fremst en investering i mer treffsikker innovasjon for vekst og skalering, sier Anne Bull, leder for designdrevet næringsutvikling i DOGA.

Designdrevet innovasjon innebærer å undersøke brukernes behov og teste sentrale antakelser før virksomheten investerer tungt. Ifølge Bull bruker stadig flere design som et strategisk verktøy for å finne ut hva som virker.

(Pressenytt)

Kontaktpersoner:

* Norsk Landbruksrådgiving, Karoline Lervåg Solberg, mobil 48 99 48 78, karoline.lervag.solberg@nlr.no

* DOGA, leder for designdrevet innovasjon, Anne Elisabeth Bull, mobil 90 61 95 19, aeb@doga.no

Bildetekster:

SKAL FORSTÅ DEN NORSKE BONDEN. Norsk Landbruksrådgiving (NLR), her ved prosjektleder Karoline Lervåg Solberg, skal studere hvordan bønder søker informasjon og hvilke behov hen har gjennom året. Nå mottar de 320 000 kroner i innovasjonsstøtte fra DOGA. Foto: NLR

INNOVASJONSLØFT. Norske innovasjonsprosjekter mottar 8 millioner kroner fra DOGA og Anne E. Bull denne høsten. Foto: Sverre Chr. Jarild