Akershus-design inntar ligatabellen

De siste to årene har Norsk Designråd delt ut utmerkelsen ”Design Effekt” til bedrifter som kan dokumentere resultater fra sine designinvesteringer. På bakgrunn av dette er det nå laget en ligatabell over de mest verdiskapende designerne.

– Dette er byråer som har bevist at de skaper konkrete verdier for sine oppdragsgivere. De har lykkes med å presentere konkrete bevis på at strategisk designsatsing bidrar til lønnsomhet og merverdi, sier Skule Storheill, direktør for FoU og innovasjonsprogrammer i Norsk Designråd.

– Bak de kommersielle resultatene står det svært kompetente designbyråer. Nå ønsker vi også å vise fram dem som er flinkest til å måle resultatene av sine prosjekter, sier Marte Grevsgard, prosjektleder i Norsk Designråd.

Billigkjede, ostesuksess og spenstig tannbørste

NewStore Europe mottok sammen med Ytre Enebakk-kjeden Nille den høythengende prisen ”Design Effekt Grand Prix” i år. Etter gjennomgripende modernisering og ny identitet strømmet både nye og gamle kunder til kjedens 312 butikker. Totalsalget steg med 67 prosent, antall kunder økte med 21 prosent og omsetning per kunde vokste med 37 prosent.

Dinamo Design mottok utmerkelsen ”Design Effekt” i år for ha hjulpet OsteCompagniet med å puste liv i sine tre tradisjonelle blåostmerker: Norzola, Normanna og Royal Blue. Etter relanseringen økte salget av Norzola med 36 prosent på ett år.

Med hjelp fra Øxseth & Angelfoss klarte tannbørsteprodusenten Jordan å omdefinere et tradisjonelt munnhygieneprodukt til å bli et livsstilsprodukt. Året etter at den nye tannbørsteserien ”Jordan Individual” ble lansert hadde Jordans markedsandel på tannbørster steget fra 63 prosent til 70 prosent. I fjor var Øxseth & Angelfoss blant de første som mottok utmerkelsen ”Design Effekt”.

Skapte arbeidsplasser i nord

På toppen av den nye Design Effekt ligatabellen troner Strømme Throndsen Design. I fjor sto de bak vinneren av ”Design Effekt Grand Prix 2009”, Lofotprodukt.

– Byrået var avgjørende i arbeidet med å gjøre denne fiskematleverandøren til en nasjonal aktør. Sammen med nytt merkenavn og emballasje førte dette til en tredobling av salget og mange nye arbeidsplasser, forteller Grevsgard.

I år har det samme byrået fått utmerkelsen ”Design Effekt” for å hjelpe Fjordland med relansering av dessertyoghurten Yoplait L’amour. Verdiveksten har vært på formidable 276 prosent eller 20,9 millioner kroner. Også Unil fikk god hjelp fra Strømme Throndsen Design til å bygge opp premiumsmerkevaren Jacobs Utvalgte, som i løpet av sitt første år i dagligvarehyllene har omsatt for omkring 100 millioner kroner.

Merkevarebygging

På andreplass i rankingen ligger designbyrået Mission. I år blir de hedret for å ha skapt nytt liv i medlemsbladet til Norsk Caravan Club. Mission sørget for ny visuell identitet – og dermed spratt annonseinntektene i været med utrolige 225 prosent, og 2500 nye medlemmer meldte seg inn.

Mission utviklet også et nytt merkevarekonsept for fagbokhandleren Akademika, som bidro til at omsetningen økte fra 150 til 215 millioner kroner. Nye merkevarekonsepter for designbutikken Expo Nova og Gresvig-merkevaren ”Norheim” har også bidratt til kraftig vekst.

– Resultatene er så overbevisende at det har gitt Mission i alt fire Design Effekt utmerkelser på to år, noe som sender dem høyt i toppen av ligatabellen, forteller Grevsgard.

Søt suksess

Tangram Design har flere ganger vist at de kan løfte fram søte matvarer. I år ble de nominert til Design Effekt Grand Prix for sin rolle i relanseringen av syltetøyet Lerums Utvalde. Syltetøyet tok hele 87 prosent av den totale markedsveksten det året.

Også relanseringen av Litago Drikke ble en stor suksess med en salgsøkning på 115 prosent. Året før hjalp de Litago barneyoghurt med å snu nedgang til oppgang.

Åpner døren til styrerommene

Skule Storheill i Norsk Designråd mener at design har en selvskreven plass på dagsorden til styrene i norsk næringsliv.

– For å få innpass her må vi føre bevis for at designmetodikk skaper konkrete og kommersielle verdier. Hensikten med Design Effekt er å fremskaffe disse bevisene. Etter kun to år har vi nå funnet 40 konkrete eksempler som viser hvorfor næringslivet bør investere i design som forretningsverktøy, sier Storheill.

Storheill håper ligatabellen kan stimulere designerne til oftere å måle effekten av den jobben de gjør i samarbeid med sine oppdragsgivere. Spesielt etterlyser han initiativ fra landets mange og anerkjente industridesignbyråer, som med et par hederlige unntak hittil har glimret med sitt fravær blant søkerne til Design Effekt.

– Samtidig regner vi med det ligger god markedsføringsverdi i å hevde seg på tabellen. Dette er designbyråer som bevislig skaper store verdier for sine oppdragsgivere, sier Storheill.

(Pressenytt)

Last ned mer informasjon om prosjektene til Dinamo Design, Øxseth & Angelfoss og NewStore Europe her: http://www.norskdesign.no/mottakere/category8534.html

Kontaktpersoner:

* Norsk Designråd, FoU- og innovasjonsdirektør Skule Storheill, mobil 901 03 361

* Norsk Designråd, prosjektleder Marte Grevsgard, tlf. 23 29 25 55, mobil 917 74 683

* NewStore Europe AS, Torunn Weydahl Ottesen, tlf. 64 97 32 00, mobil 913 34 935

* Dinamo Design, Lena Stølen, tlf. 67 20 00 72, mobil 901 91 039

* Øxseth & Angelfoss AS, Geir Øxseth, tlf. 66 90 23 33