100% Ås-design i London

Fra 18. til 22. september arrangeres utstillingen under den internasjonalt anerkjente London Design Festival i Brick Lane. – 100% Norway feirer sitt 10-årsjubileum med den sterkeste norske designutstillingen hittil, sier Jan R. Stavik i Norsk Designråd.

En boks utenom det vanlige

Tonje Skjervold fra Ås er både journalist og merkevarekonsulent, og har fått med seg et superlag for å designe Jewellerybox. Dette er et juvelskrin helt utenom det vanlige, der overdådig fløyel og lær er erstattet av corian og norsk ull.

– Da jeg var liten var jeg svært glad i min bestefars humidor, som han hadde fått i 50-årsgave. Det jeg liker ved den var boksens form og kvalitet, heller enn innholdet. Dette barndomsminnet har vært inspirasjonen bak Jewellerybox – ønsket om å lage en boks med en sterk identitet og estetikk, sier Skjervold.

Vibeke Skar fra Bærum har stått for selve produktdesignet, mens duoen Bielke + Yang har laget det grafiske uttrykket til Jewellerybox.

– Et unikt springbrett

– 100% Norway er et unikt springbrett for å introdusere norsk design internasjonalt. Gjennom 10 år har utstillingen vært med å hjelpe designere som Northern Lighting, Wik & Walsøe og Magnus Pettersen ut i Europa og resten av verden, forteller kurator Benedicte Sunde.

Totalt har 148 designere og bedrifter fått vise seg fram på 100% Norway siden den første utstillingen i 2003. London Design Festival trekker til seg toneangivende medier, produsenter og innkjøpere fra hele verden. Utstillingen har alle disse årene skapt stor internasjonal medieoppmerksomhet og vært et bindeledd mellom designere og produsenter.

Ikoner og fremtidige stjerner

Jubileet markeres ved at 10 unge designtalenter og 10 av Norges fremste nålevende designere stiller ut sine arbeider side om side. Bak utstillingen står Utenriksdepartementet, ambassaden i London og Norsk Designråd.

– Med utstillingen ønsker vi å vise fram ikonene innen norsk møbel- og interiørdesign, samtidig som vi peker mot en spennende fremtid. De overhengende temaene denne gangen er lys og natur, to av tingene som gjør Norge så eksotisk i utlandet, sier Sunde, som også i år er kurator for 100% Norway sammen med Wallpaper-redaktør Henrietta Thompson.

Fikk verdifulle kontakter

Bærumsjenta Kristine Five Melvær er en av Norges fremste unge designere. Hun er valgt ut som én av de 10 talentene i utstillingen, og har allerede markert seg ved å få flere av produktene sine i produksjon.

– Det var en fantastisk opplevelse å stille ut i fjor, og jeg fikk massiv mediedekning. I kjølvannet har jeg fått innpass hos flere produsenter, og sju prototypserier er nå på vei ut i produksjon. I fjor fikk jeg dessuten verdifull kontakt med britiske forhandlere som jeg kan følge opp nå som prototypene kommer i produksjon, sier Melvær.

Viktig dialog

100% Norway tilbyr i år egne arrangementer i utstillingsperioden, og har invitert en av verdens fremste designere, Tom Dixon, til å delta i en dialog med de unge norske talentene. Dixon har gjennom flere år vært spesielt opptatt av å koble unge designere med produsenter.
– Det at Tom Dixon nå ser til norsk design, sier noe om hvilket høyt nivå og hvilken anerkjennelse norsk design har i utlandet. Gjennom 10 års iherdig tilstedeværelse på London Design Festival og stor oppmerksomhet i internasjonal presse er norsk design for alvor satt på kartet. Vi ser lyst på norsk designs fremtid, sier Benedicte Sunde.
(Pressenytt)

Mer informasjon om 100% Norway her:

http://www.norskdesign.no/utstillinger/100-norway-is-10-article24675-8366.html

Kontaktpersoner:

* Kurator Benedicte Sunde, mobil 450 49 307

* Norsk Designråd, informasjonsdirektør Grete Kobro, mobil 907 65 971

FAKTABOKS

Dette er 100% Norway

* 100% Norway har i ti år vist fram noe av det beste innen norsk møbel- og interiørdesign.

* Er en døråpner til internasjonale markeder for norske designere og produsenter.

* Er en del av London Design Festival, en av verdens største og viktigste arenaer innen møbel- og interiørdesign, og arrangeres av Utenriksdepartementet, den norske ambassaden i London og Norsk Designråd.

Bildetekster:

Jewellerybox av Tonje Skjervold, Vibeke Skar og Bielke + Yang.

Designeren Kristine Five Melvær har merket effekten av 100% Norway: – I fjor fikk jeg gode kontakter og massiv oppmerksomhet. Siden den gang har sju av prototypene mine kommet i produksjon, sier hun. Her med lampen Spring. Foto: Erik Five Gunnerud